Akhmetova, çalışmasında Spotify ve podcast platformlarının bu dönüşümdeki belirleyici rolüne dikkat çekiyor. Spotify gibi dijital akış hizmetleri ile podcast mecraları, kullanıcılarına zaman ve mekândan bağımsız içerik sunarak radyo yayıncılığının sınırlarını genişletiyor ve daha esnek bir dinleme deneyimi sağlıyor.
Dijitalleşmenin Radyoya Etkisi
Araştırmada, dijitalleşmenin radyo yayıncılığını teknik altyapıdan içerik üretimine, reklam gelirlerinden dinleyici etkileşimine kadar pek çok alanda dönüştürdüğü vurgulanıyor. Mobil cihazlar ve uygulamalar sayesinde radyolar artık yalnızca sabit alıcılardan değil, her an ve her yerden dinlenebilir hâle geliyor. Bu durum, özellikle genç dinleyicilerin geleneksel radyo yerine dijital mecralara yönelmesini hızlandırıyor.
Reklam Gelirlerinde Çifte Görünüm
Rapora göre dijitalleşme, reklam yatırımlarının yönünü değiştirse de radyo hâlâ önemli bir reklam mecrası olma özelliğini sürdürüyor. Türkiye’de 2023 yılında radyo reklam yatırımları, bir önceki yıla kıyasla %101 artarak 1 milyar 623 milyon TL’ye ulaştı. Buna karşın aynı dönemde reklamveren sayısında %3, reklam sürelerinde ise %16,9’luk bir azalma yaşandı.
Podcast Patlaması ve Küresel Veriler
Podcast yayıncılığı, 2000’li yılların başında internet üzerinden ses dosyalarının paylaşılmasıyla ortaya çıktı ve günümüzde bağımsız bir medya formatına dönüştü. 2024 yılı itibarıyla dünya genelinde 504,9 milyon kişinin podcast dinlediği tahmin ediliyor. Bu sayı, küresel internet kullanıcılarının yaklaşık %23,5’ine karşılık geliyor.
We Are Social verilerine göre, 16–64 yaş arası internet kullanıcılarının %21,2’si haftada en az bir kez podcast dinliyor. Türkiye’de bu oran %16,3 seviyesinde. Podcast dinleme süresi dünya genelinde ortalama 1 saat 2 dakika iken, Türkiye’de bu süre 49 dakika olarak ölçülüyor.
Geleneksel Radyo ve Dijital Platformların Karşılaştırılması
Araştırmada, geleneksel radyonun canlı yayın yapısı, topluluk duygusu oluşturması ve gazetecilik standartları gibi güçlü yönlerini koruduğu belirtiliyor. Buna karşılık dijital platformlar; kişiselleştirilebilir içerik, yüksek kullanıcı kontrolü ve küresel erişim imkânı gibi önemli avantajlar sunuyor.
Sonuç ve Öngörüler
Akhmetova’ya göre dijitalleşme, geleneksel radyo dinleyici kitlesinde bir azalmaya yol açsa da aynı zamanda yeni fırsatlar da yaratıyor. Spotify ve podcast platformları, dinleme alışkanlıklarını kökten değiştirerek içerik üreticilerine daha özgür ve esnek bir üretim alanı sunuyor. Önümüzdeki dönemde dijitalleşmenin etkilerinin daha da derinleşmesi ve radyo yayıncılığının yeni formatlarla zenginleşmesi bekleniyor.